票价涨了，好片少了！年轻人精打细算，不愿再为营销翻车买单！
奔腾不息的文艺浪潮中，青年始终在场。新大众文艺的舞台上，希望“新文艺青年”成为主角。今起，浙江日报文韵周刊文艺评论版开设专栏，刊发各大高校青年学子的短评、微评，以年轻人的视野，用年轻人的话语，说年轻人关注的文化，让来自青年的洞察与思考，汇聚成富有锐气与朝气的文
营销
明明是近十年最强科幻喜剧，我却一直在哭
刷到这篇的朋友请听我说，如果你去看《挽救计划》，一定一定带纸。否则就会和我一样，中途出厅找纸...因为泪目好几次，不是一次，而是至少三次。 难以想象的情感体验，明明是喜剧，却让人看得热泪盈眶，哭到颤抖。 我进场前得到的信息都是：近十年最好看科幻喜剧、好玩有趣、
如何叫好又叫座：电影营销宣传对市场绩效的影响
摘要：随着我国影视产业的蓬勃发展，营销宣传已成为电影产业链中不可或缺的环节。本文基于 2010—2023年上映的629部影片进行实证研究，发现营销活动虽有助于吸引观众并提升票房收益，但会显著降低观众满意度，同时观影期望在营销与市场绩效之间起到部分中介作用。
成龙电影的隐秘账本：全球版权狂赚4亿，国内票房竟成“营销费”？
当《急先锋》在国内只拿下2.1亿元票房，远低于其4.2亿元制作成本时，传统电影账本已经宣告了这部影片的“失败”。然而，翻开报表的第二页，全球145个国家和地区的版权销售情况却让这张报表瞬间“翻红”。中东某国以120万美元买断电视播映权，俄罗斯院线贡献800万美元，Netflix以2300万美元获得流媒体独播权——这些分散在世界各地的收入最终拼凑出了3.7亿元人民币的海外收益。这一幕揭示了成龙电影商业逻辑的根本转变：当所有人还在用国内票房衡量成败时，资本早已将他包装成一个全球化的金融化产品。71岁的成龙，早
巩俐素颜亮相电影节，是翻车还是高级营销？
那天在多伦多电影节，《兰心大剧院》的映后访谈现场，巩俐从后台走出来。她穿一身黑色蕾丝上衣，头发随意盘着，脸上的妆淡得几乎看不出粉底。台下几十双镜头同时对准她，灯光打在她脸上，皮肤的自然状态清晰可见。这一幕在现场和网络直播里同时传开——有人说她素颜亮相气场依旧，还有人说这才符合电影人物特质。当时电影投资额推测是个不小的数字，代表着大家对她的期待。她本可以靠一个名演员的姿态在聚光灯下保持完美形象，可她偏要让真实显形。这样做风险很大，但结果是真实的。现场有记者形容，那天巩俐像把角色质感融入了自己的皮肤。在商业大
TA：马竞联手《浴血黑帮》展开跨界营销，网飞借此推广新电影
马德里竞技与流媒体平台网飞达成合作协议，为即将上线的电影《不朽之人》展开宣传。双方通过球员出演宣传片、比赛日沉浸式活动等方式进行推广，这一跨界合作也体现出马竞近年来不断拓展商业营销模式的尝试。
Snapchat研究为电影营销提供洞察
Snapchat 于周二发布了一份报告，探讨了影迷如何利用该应用程序了解新上映影片并参与与电影相关的内容。这项研究可为娱乐营销人员提供宝贵指导，帮助他们了解 Snapchat 如何在提升推广效果方面发挥作用。
《飞驰人生》三部曲，藏着“电影+”营销的进化史
2019年，《飞驰人生》让观众记住了在巴音布鲁克驰骋的大众Polo；2024年，《飞驰人生2》让奥迪A3成为年轻人热议的“梦想座驾”；2026年春节档，《飞驰人生3》在57.52亿的大盘中以29.27亿独占半壁江山，在拿下亮眼票房成绩的同时，更是上演了一场堪称
《夜王》删减激吻镜头惹众怒！导演吴炜伦破亿放完整版是真心还是营销噱头？
《夜王》在香港卖疯了，上映十天票房就冲破六千万港币，刷新了多项纪录。但就在这部电影风光无限的背后，一场关于删减内容的巨大争议正在网上炸开锅。杨偲泳的火辣激吻片段、亲密互动镜头被无情删光，在最终成片里的出场时间甚至不到一分钟，让无数冲着这位性感女神买票进场的观众直呼不值。随着票房一路飙升，导演吴炜伦在路演现场的一句回应却给影迷们带来了新希望。有观众在中山路演时提问“是否会出电影的‘特别番外’”，导演幽默回应：“不打‘包票’，但可以期待！”这句话瞬间点燃了现场的热情，也让“等票房破亿就放完整版”的承诺在网络上
笑死！刘仁铖这张嘴是装了监控吗👀
终于有人把内娱综艺的遮羞布掀了 桃的喜友秀也太牛～什么都敢播啊！ 刘仁铖吐槽内娱综艺相似度极高 “一堆偶像/歌手/演员 在不同的地方玩谁是卧底和你画我猜” 哈哈哈哈哈哈这也太真实了吧！ 仔细想想确实是这样 无论打开哪个综艺 永远都是那几样游戏 换个场景换个嘉宾
从春节档电影看汽车行业饱和式营销：“骗一波就跑”是歧途
本文内电影的成本及宣发费用都为估算值，根据网络信息和综合数据参考及推测，不代表每部电影的真实成本和宣发费用情况。表格整理应用Kimi、豆包等AI大模型工具辅助，数据信息仅供阅读参考，不作为标准研究引用。
《镖人》藏了于适？这波“饥饿营销”竟让票房逆袭破6亿！
电影《镖人：风起大漠》的定档消息发布时，主演名单上吴京、谢霆锋的名字占据显眼位置。直到2026年大年初一上映，许多普通观众走进影院，才在片尾字幕或社交平台的二创剪辑里，猛然惊觉那个灰白长发、碧蓝异瞳的冷面镖客“玉面鬼竖”，是由年轻演员于适扮演。上映前，官方宣传聚焦武侠题材与群像戏，于适作为“特别出演”仅模糊提及；上映后，“于适 镖人”的搜索量在24小时内陡增，“玉面鬼”的打戏剪辑在短视频平台播放量破亿。这场从“静默”到“引爆”的舆情反转，究竟是宣发团队的严重失误，还是一次精心设计的“饥饿营销”？当流量成为
深圳赢麻了！张艺谋《惊蛰无声》如何用一部电影改写城市营销规则？
当岗厦北地铁站“深圳之眼”的穹顶在张艺谋的镜头下旋转出未来谍战的冷冽光芒，当《惊蛰无声》的观众在影院里悄声辨认着“这里是不是深业上城”、“那个场景是不是前海”，一场关于城市形象的认知颠覆已经悄然完成。银幕外的霓虹，比任何一句城市口号都更具穿透力。春节档的电影院里，观众为情节心跳加速，城市为曝光率暗自角力。票房数字的喧嚣背后，真正的胜负手，或许已从影院延伸至了整座城市的街巷。当城市竞争从“拍一部宣传片”悄然转向“让一部商业电影成为你最好的宣传片”，文旅营销的游戏规则，已然被重新书写。你的城市，最独特的基因是
冷淡的春节档，热闹的春节档营销大战
这个被拉长到九天的史上最长春节档里，截至年初八，大盘数字定格在57亿上方。坦白说，这个成绩不算炸裂，但考虑到今年特殊的档期长度和影片供给结构，倒也交出了一份体面的答卷。
韩寒“零曝光”破17亿：不混圈、不营销，凭啥稳坐春节档冠军？
当娱乐圈深陷流量争夺战时，韩寒执导的《飞驰人生3》以突破17亿的票房成绩稳坐2026年春节档冠军宝座，更将其个人导演总票房推至90亿大关。这一成绩与他在公众视野中的“销声匿迹”形成鲜明对比——不运营自媒体、不参加综艺、不买通稿、不做粉圈，却能在竞争最激烈的春节档实现“断层式领先”。这种“反常”背后，实则隐藏着一套反直觉的生存哲学。韩寒的成功并非偶然，而是建立在“作品即IP”的坚实基础上。《飞驰人生》系列历经七年打磨，从2019年第一部17.28亿元票房，到2024年第二部33.61亿元，再到2026年第三
《惊蛰》扑街！被《熊出没》反超掉出日榜前三，营销亲密戏被骂翻
没想到春节假期都过了一半了，春节档电影排名还在变化。张艺谋导演的《惊蛰无声》在大年初五，掉出日榜前三，被动画电影《熊出没》反超，就连评分也是目前春节档最低的，票房口碑双翻车，令人意外。
50亿次“千问帮我”背后，AI走进万家灯火
春节期间，50亿人次在千问APP内说“千问帮我”，超1.3亿人在千问点奶茶、囤年货、买电影票、买门票、订机票酒店，2026开年AI购物终于被引爆，开启AI购物元年。
未上映先翻车？《呼啸山庄》两大主演高调暧昧被质疑炒恋情营销
在新片《呼啸山庄》宣传期，主演玛格特·罗比与雅各布·艾洛迪之间频繁出现的亲密互动，正在全球娱乐圈掀起一场关于“宣传边界”的争议。两人在采访、红毯以及社交媒体上的多次互动，被部分粉丝视为高明营销，也被另一部分观众认为过度刻意，甚至产生反感情绪。
告别空泛团圆叙事，双汇用“敦煌翼马”给出情感营销新解法
在情感营销几乎成为春节标配的今天，品牌如何在这一片温情叙事中真正触动人心？双汇2026新春微电影《幸福汇到家》给出了自己的答案：它没有停留在空泛的“团圆”口号上，而是通过一个新颖的故事和具体的文化符号——翼马，为“幸福汇到家”这一主题找到了生动而可信的支点。
大型纪录片《国外营销大师》
花1万美金给苍蝇办葬礼，立一块重达3吨的墓碑，看营销大师是怎么把一家即将倒闭的店给盘活的。起因是外国的一家宠物商店，老板花重金砸广告也没能翻起一点水花，如今眼看就快要倒闭了，于是向商业大师发起了求助。而大师也是一针见血的给出意见，广告就得精准投放，比如宠物公墓